I'm available for business trips to other cities for projects lasting a month or longer.
Оценка емкости рынка
Оценка емкости рынка — одна из ключевых компетенций нашего агентства. Такое исследование чаще всего необходимо при принятии решения о целесообразности географический выхода на тот или иной новый для компании географический или продуктовый рынок, запуска производства или услуги.
Оценка емкости рынка может являться как самостоятельной задачей, так и ключевым элементом комплексного исследования рынка.
Анализируемые параметры
В зависимости от специфики рынка оценка его емкости может включать в себя:
- Оценку числа потенциальных потребителей (расширенной целевой аудитории);
- Оценку доли (числа) и характеристик потребителей, имеющих опыт приобретения анализируемой продукции или услуги, либо заменителей;
- Оценку типичных объемов потребления в единицу времени (в натуральном и/или денежном выражении) или размера типичной разовой закупки и частоту таких закупок;
- Оценку доли (числа) и характеристик потребителей, заинтересованных в приобретении услуги в будущем;
- Оценку производства, импорта, экспорта анализируемых продуктов и /или их аналогов;
- Оценку темпов развития отраслей или сегментов-потребителей;
- Ретроспективную оценку динамики и построение прогноза развития рынка в ближайшей перспективе (3−5 лет).
Методология оценки емкости рынка
Для оценки емкости рынка чаще всего применяется комплекс методов:
Кабинетное исследование
Анализ открытых источников информации
- Данные отраслевых и специализированных информационных порталов;
- Данные официальной статистики (Росстат, Федеральная Таможенная Служба, отраслевые ресурсы, международная статистика);
- Специализированные базы данных;
- Анализ тендерных закупок;
- Аналитические материалы профильных ведомств и компаний;
- Сайты ключевых игроков рынка;
- Результаты готовых исследований, отраслевые обзоры, интервью с участниками рынка.
Экспертное интервью
В качестве экспертов приглашаются:
Экспертные интервью представляют собой беседу с компетентными специалистами по заранее определенному перечню вопросов, но не ограниченному жестким форматом анкеты. Беседа записывается на диктофон, на основании аудиозаписи готовится стенограмма, которая в дальнейшем анализируется. Экспертные интервью позволяют широко описать проблематику отрасли, выявить потенциальные возможности и риски, сформировать перечень факторов, влияющих на развитие отрасли, получить экспертные оценки емкости рынка и его структуры.
- Разработчики продуктов и услуг;
- Представители научного сообщества;
- Представители регулирующих органов;
- Представители отраслевых ассоциаций;
- Дистрибьютеры продукции;
- Представители компаний — крупнейших потребителей и др.
Количественный опрос представителей целевой аудитории
В рамках оценки емкости рынка количественный опрос чаще всего реализуется в режиме телефонных формализованных интервью с представителями потенциальной целевой аудитории B2B или B2C, что позволяет обеспечить максимальную случайность построения выборки и ее итоговую репрезентативность.
Респондентам являются лица, принимающие решения о выборе соответствующего типа продукции, услуг или ее поставщика.
Опрос позволяет оценить количество потенциальных потребителей и емкость рынка в ситуациях, когда для рынка не существует готовых статистических или аналитических данных, нет экспертов, обладающих полноценной информацией по его количественным характеристикам.
При получении запроса специалисты агентства оценивают сложность анализа рынка и определяют набор необходимых методов, максимально отвечающий специфике запроса Заказчика.
При анализе «простых» рынков обычно бывает достаточно только кабинетного исследования. Как правило, к таким относятся популярные товары, входящие в основную продуктовую корзину, или находящиеся под контролем государства и наиболее распространенные услуги, по которым есть четкая статистическая информация, готовые базы данных, большое количество готовых аналитических материалов.
Чем более нестандартный продукт или услугу требуется проанализировать, тем большее количество методов и источников информации мы используем, чтобы оценить емкость рынка.
Специалисты агентства имеют опыт исследования как российских, так и зарубежных рынков, с использованием всего спектра приведенных методов или их модификаций.
Респондентам являются лица, принимающие решения о выборе соответствующего типа продукции, услуг или ее поставщика.
Опрос позволяет оценить количество потенциальных потребителей и емкость рынка в ситуациях, когда для рынка не существует готовых статистических или аналитических данных, нет экспертов, обладающих полноценной информацией по его количественным характеристикам.
При получении запроса специалисты агентства оценивают сложность анализа рынка и определяют набор необходимых методов, максимально отвечающий специфике запроса Заказчика.
При анализе «простых» рынков обычно бывает достаточно только кабинетного исследования. Как правило, к таким относятся популярные товары, входящие в основную продуктовую корзину, или находящиеся под контролем государства и наиболее распространенные услуги, по которым есть четкая статистическая информация, готовые базы данных, большое количество готовых аналитических материалов.
Чем более нестандартный продукт или услугу требуется проанализировать, тем большее количество методов и источников информации мы используем, чтобы оценить емкость рынка.
Специалисты агентства имеют опыт исследования как российских, так и зарубежных рынков, с использованием всего спектра приведенных методов или их модификаций.
Формат отчета
Обычно отчет об оценке емкости рынка представляется Заказчику в формате презентации PowerPoint с описанием логики построения модели оценки и перечнем использованных источников данных.
Заказчик получает транскрипты экспертных интервью, результаты проведенных количественных опросов в виде файла Excel или SPSS, подборки материалов вторичной информации.
Предоставляются аудио/видео-записи интервью.
Заказчик получает транскрипты экспертных интервью, результаты проведенных количественных опросов в виде файла Excel или SPSS, подборки материалов вторичной информации.
Предоставляются аудио/видео-записи интервью.
Мы свяжемся с вами для уточнения деталей и подготовим коммерческое предложение с учетом ваших задач
Заполните заявку
АГЕНТСТВО
ЗАДАЧИ
МЕТОДЫ
КОНТАКТЫ
305000, Курск
Ленина 30, офис 44 (2 этаж)
Ленина 30, офис 44 (2 этаж)
АГЕНТСТВО
ЗАДАЧИ
МЕТОДЫ
КОНТАКТЫ
305000, Курск
Ленина 30, офис 44 (2 этаж)
Ленина 30, офис 44 (2 этаж)